Digital Marknadsföring - Uppgift 6

Content Marketing

Content marketing, eller innehållsmarknadsföring på svenska, är när du förser kunder med information som är engagerande och intressant. Förtaget kan bygga förtroende och lojalitet när man visar upp sina kunskaper och expertis inom det området. Informationen kan föras fram via hemsidor, blogginlägg, podcasts, videor mm.

Vid content marketing skall man inte fokusera på att skapa traditionell reklam utan man skall skapa material som mer liknar något en redaktion skulle ha kunnat skriva. Materialet skall inte vara säljande utan erbjuda läsaren på något intressant, meningsfullt, användbart eller roligt. Meningen med materialet är att det skall leda till ett köp. (Apsis, 2013)

Sökmotoroptimering (SEO) och sociala medier har en stor roll när det kommer till att kunderna skall hitta ditt företag. Vid en enkel sökning på nätet kan de potentiella kunderna hamna in på just din sida. När kunden visat intresse för det innehåll du givit ut gäller de att utveckla relationen. Det är i denna fas som användningen av mejl är en viktig kanal. Man kan skicka ut massmejl som alla får eller sen ett skräddarsytt mejl utifrån användarens aktivitet. Det är bra att varva erbjudanden med innehåll från företagets blogg, hemsida, sociala medier, etc. när man skickar ut nyhetsbrev. (Apsis, 2013)

Källor:

https://www.apsis.se/blogg/content-marketing-del-1-vad-ar-det-och-hur-kommer-jag-igang

https://www.apsis.se/blogg/content-marketing-del-2-sa-far-du-battre-resultat-med-hjalp-av-e-post-och-sociala-medier

Gruppuppgift:

Innehållsstrategi & Innehållsarbete

Uppgiften går ut på att vi skall göra en innehållsstrategi för projektet vi håller på med i denna kurs. Som underlag skall vi använda oss av ”Buyer Cycle Battleship”. Dock kan vi inte göra detta eftersom vårt projekt år ut på att redigera videor till våra kunder. Kunderna har redan en överblick och tanke på hur de skall sända ut dessa videor. Materialet som skall ingå i videorna är filmat under våren och det är inget som vi kan påverka i detta skede.

Kunden Daphne Jensen ville ha tre videon; en till privatpersoner, en om Diagnos Duktig och en för företag. Daphnes videon är redigerade och formaterade så att hon kan skicka personligen ut videorna till de kunder hon önskar att få. Lite som en reklamvideo. Detta är inget som vi själva kan mäta eller marknadsföra.

Den andra kunden, som är Marika Melkko, ville ha två olika videon. I ena videon skall hon förklara hur övergången till distanstjänster fungerar och vad som erbjuds. Den andra består av smakprov på olika övningar som man kan göra hemma för ätt mjuka upp kroppen. Dessa videor skall vara anpassade så att de går at lägga upp på Skärgårdhälsans hemsida och YouTube. Efter mellanredovisningen med Marika kom hon med det önskemålet att vi skall skapa denna YouTube kanal som videorna skall komma upp på. Även i denna del av projektet är det omöjligt för oss att mäta eller marknadsföra.

Att göra en segmentering av dessa uppdrag är inget som vi kan göra, eftersom kunderna bestämmer själva till vilka de väljer att nå ut till.

Budget

Budgeten för detta projekt kan ses ovan. Den vänstra tabellen är en uträkning för bränslekostnaderna som kom av att vi var och träffade Daphne i Kimito. Den högra tabellen är en sammanslutning över alla kostnader som tillkommit hittills under projektet.

// Tack o hej